FASHION PAPER

Havaianas вновь переосмыслили вьетнамки, представив новую модель с каблуком на показе бренда Studio Constance’s в рамках Недели моды в Копенгагене. Давно пора было – скажем мы. Видимо бренд не хотел ограничиваться типичным дизайном а-ля «kitten heels», и добавил в модель больше характера. Получились вьетнамки с мини-каблуком и полузакрытым носком. Жаль, что под конец лета. Уверенны, в теплых странах модель будет на хайпе.

Кажется, российский fashion-рынок переживает идеальный шторм: события сменяют друг друга, особенно сложно приходится локальным нишевым брендам. На этом фоне новость о перезапуске раздела Lamoda, ориентированного на российские бренды с сильными концепциями, звучит как маяк надежды.   Lamoda запустила раздел «Российские дизайнеры» и представляет инструменты масштабной поддержки для развития локальных дизайнерских брендов. Что за этим стоит? Бренды, соответствующие критериям, получают отдельную витрину в виде селективного раздела. Lamoda четко сформировала эти критерии, чтобы в разделе были представлены самые интересные и перспективные бренды и разработала комплекс маркетинговых и коммерческих бенефитов для них. Lamoda задействует собственные промо‑инструменты для повышения заметности дизайнерских марок: поддержка брендов раздела в социальных сетях, регулярные редакторские подборки и ежемесячные редакционные статьи с обзорами, таргетированные рассылки и баннерные форматы на релевантные сегменты аудитории. Микс маркетинговых инструментов нацелен на эффект синергии: привлекает качественный трафик, создает релевантный контекст вокруг брендов и усиливает вовлечение покупателей в ассортимент раздела. Также для брендов действует специальная комиссия: 35% по схеме FBO и 25% по FBS.

Самое неожиданный цветовой прием этого лета – сочетание насыщенного бирюзового и томатно-красного. На первый взгляд, микс кажется слишком смелым, но на деле выглядит очень даже гармонично. Дизайнеры предлагают не бояться цветотерапии, так что в качестве референса смотрим на единственную летнюю коллекцию 2026 Дарио Витале для Versace. Если хочется попробовать внедрить тренд в свой гардероб, не обязательно собирать тотал лук: добавляем красное ожерелье или платок к бирюзовому платью, или юбке и готово!

Влюблены в новый осенний кампейн Louis Vuitton, в рамках которого представлена женская коллекция Николя Жескьера. В осенних кампейнах модных домов прослеживается одна тенденция – фотографии сделаны в поле. Видимо, это новая локация для фотосессии в грядущем сезоне. Отдельное внимание обратили на сумки, ведь Louis Vuitton делает на них особый упор как в мужской, так и в женской линии. Нетривиальные дизайны в виде домиков, палочек с узелком а ля «Ёжик в тумане» заслуживают место в нашем вишлисте.